Presupuesto repartido sin una prioridad común
Ordenamos canales por intención, coste, volumen y capacidad de conversión. El plan explica qué papel cumple cada plataforma y cuándo se revisará la asignación.
Una estrategia de Paid Media 360º coordina los medios pagados como un único sistema de adquisición. Google puede capturar demanda existente; Meta o TikTok pueden generar consideración; LinkedIn permite llegar a perfiles B2B; y la programática amplía cobertura o recupera interés. La combinación correcta depende del mercado, el ciclo de venta, el margen y la capacidad de atender la demanda. En Kupakia definimos la función de cada canal, configuramos conversiones comparables y revisamos la contribución real a ventas u oportunidades. No repartimos el presupuesto por presencia de marca ni asumimos que más canales producen mejores resultados. Empezamos por la demanda y los datos disponibles, elegimos el alcance mínimo que pueda medirse y ampliamos solo cuando la evidencia lo justifica.
La estrategia asigna a cada canal una función dentro del recorrido y evita duplicar inversión sobre la misma audiencia sin saberlo. Medimos entrega, demanda, conversión y valor con reglas de atribución explícitas. El presupuesto se redistribuye según resultados y límites, no según una cuota fija por plataforma.